Evento: Podcast 101. Diciembre 2022.
El estado de madurez actual de la realidad extendida es el mismo que el de internet en 1995.
Para los más jóvenes aclararé que en 1995 yo estaba en primero de ingeniería, no tenía ordenador personal en casa, y utilizaba la sala de ordenadores de la facultad para conectarme a internet, consultar el correo electrónico o hacer las prácticas de informática.
En la última entrega de Podcast 101 tuve como invitado a Héctor Paz, CEO y co-fundador de Imascono. Empresa especializada en tecnologías creativas e imaginación aplicada.
En 2020 cuando el mundo se paralizó y muchos eventos culturales se suspendían por primera vez en la historia, también se anunció la cancelación de la tradicional ofrenda de flores a la virgen del pilar del 12 de octubre.
Imascono, en colaboración con el ayuntamiento de Zaragoza, virtualizaron este evento cultural. Los resultados fueron extraordinarios: 150.000 ofrendas virtuales en 2020.
Los años posteriores, una vez restaurada la ofrenda presencial, siguieron las ofrendas virtuales: 20.000 en 2021 y 30.000 en 2022.
Este es un ejemplo de hibridación de la experiencia. La tecnología ayuda a vivir la experiencia de una forma diferente para el que no pueda vivirla de forma física. No sustituye, suma.
Este es uno de los proyectos de realidad virtual desarrollado por Imascono. En el podcast podrás escuchar muchos más.
Aclaremos conceptos: virtual, aumentada, mixta, extendida y metaverso
La realidad virtual se parece mucho a estar dentro de un videojuego 3D. Series o películas como Ready Player One o Peripheral muestran perfectamente esta tecnología.
La realidad aumentada consiste en superponer capas digitales en el entorno real mediante el uso de un dispositivo (móvil, gafas,…). Recuerda el juego Pokemon Go, los hologramas publicitarios en Regreso al futuro II o el holograma de la princesa Leia pidiendo ayuda a Obi-Wan Kenobi.
La realidad mixta mezcla el mundo real y el virtual permitiendo una interacción física. Piensa en la película de Ironman con Robert Downey Jr. interactuando con una interfaz en forma de holograma. Todavía en la categoría de ciencia ficción fuera de la pantalla.
La realidad extendida engloba a las 3 anteriores.
Y por último, el metatarso, término marquetiniano para describir un conjunto de mundos virtuales por los que un usuario puede viajar. De nuevo Ready Player One sería un buen ejemplo.
Cómo aplicarlo en negocios digitales hoy y prepararse para el futuro
En este podcast Héctor nos habla de algunos proyectos que están desarrollando para integrar realidad virtual y aumentada en negocios actualmente. Las compañías para las que los han desarrollado son early adopters, pioneros.
Pero el resto no podemos despistarnos.
Los usuarios de la generación Z (nacidos entre 1994 y 2010) ya usan a diario estas tecnologías muy vinculadas a los videojuegos. Para ellos es algo natural. Ya pueden ponerse unas gafas de realidad virtual, y mientras están jugando, ver una publicidad de Domino’s Pizza en la calle virtual por la que van y realizar un pedido. En 30 minutos tienen la pizza en casa y siguen jugando.
Tus futuros clientes ya están familiarizados con estas tecnología y dentro de unos años tendrán expectativas en cómo interactuar con tu negocio digital.
En 10-15 años…
En 10-15 años llevaremos gafas conectadas al móvil que controlaremos con asistentes de voz mejorados que superpondrán realidad aumentada sobre nuestro mundo real. Esas gafas podrán evolucionar a lentillas hasta llegar a convertirnos en hombres y mujeres aumentados.
Las interfaces evolucionarán de ser planas (sitios web, tiendas online actuales) a entornos virtuales más similares a una experiencia real (tienda de ropa virtual donde puedo comprar, probarme ropa con mi avatar, etc.).
Así es como Héctor describe un futuro probable con el que estoy muy de acuerdo.
Si este es el futuro que nos espera en 10-15 años, ¿no crees que tu negocio digital debería empezar a estudiar estas tecnologías para introducirlas en tu plan estratégico?
Recuerda, estamos en el 1995 de internet con la realidad extendida…. las posibilidades son infinitas pero todavía no podemos verlo. Empieza a prepararte.
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